9月13日、14日，2025中国电商主播大赛“天三奇杯”文创产业赛道活动在吉林市举行。商务部中国国际电子商务中心、吉林省商务厅、福建省广播影视集团等单位领导和我市相关领导出席活动。

2025中国电商主播大赛由商务部中国国际电子商务中心联合福建省商务厅、福建省广播影视集团、全国电子商务职业教育教学指导委员会为主办单位，在全国设立分赛区、分赛道，推动直播电商生态多元化、专业化发展。“天三奇杯”文创产业赛道活动由市委宣传部、市委网信办、市文广旅局、市人社局、团市委、市商务局主办，市电子商务协会等部门承办，吉林天三奇药业有限公司等单位协办，是全国首个落地的文创产业分赛道。

本次文创产业赛道大赛以账号定位、选品策略为核心评审维度，20组选手半决赛开展直播带货销售，产生晋级决赛的10组主播，决赛每组选手进行5分钟的直播营销策略PK赛展示，五位评委老师对选手表现现场打分，依据选手营销策略PK得分与直播带货比赛得分按4∶6的比例综合叠加得出最终成绩，选拔出文创主播赛道一二三等奖。

赛事紧扣“以赛促训、以赛选才”核心目标，搭建实战竞技平台，同步构建文创电商人才库、文创产品库、文创企业库“三位一体”资源平台，助力吉林市打造北国江城文创产业战略高地，为地方经济高质量发展注入新动能。

9月13日开幕式上，全网粉丝超2000万的吉林市籍演员许君聪深情寄语参赛选手，深耕文创、彰显专业，为赛事聚拢超高人气；吉林籍快手800万粉丝主播桑娜现身分享实战经验，一句“打开手机的瞬间，就要把热情传给粉丝”，点燃全场竞技激情。当天下午，20 组优秀选手在吉林天三奇药业“金字塔”形直播间开展精彩的直播带货比拼。在3小时的直播比赛中，20组参赛选手直播间累计观看人数超20万人次，文创类目销售单量破3000单，全场销售额突破万元的主播达5位，其中，“雾凇姐姐”直播间进入抖音全国直播保健食品榜第13名，江西组合“冰糖葫芦”选手成功进入抖音平台全国带货总榜前100名。赛事成果显著，截至目前，累计实现销售额达500万元，吸引30余万人次观看，成功孵化出吉林美食冰箱贴、人参皂、红参咖啡等网红爆款文创产品。

9月14日下午，晋级的10强团队转战吉林市融媒体中心演播大厅，巅峰对决在专业策略复盘PK赛中上演。现场座无虚席，选手各展所长，精彩讲解频频引发观众热烈掌声。经过9月13日至14日的激烈角逐，赛事圆满落幕，奖项各归其主：15人获文创产品征集大赛荣誉推荐官称号；84人分获文创产品征集大赛一二三等奖及人文情怀奖、视觉设计奖、概念创意奖。20人分获文创主播大赛一二三等奖及优胜奖；吉林市城市服务集团有限公司、吉林市交通运输局、吉林市城市公共交通集团有限公司、吉林阳光100酒店集团、吉林市富饶农场旅游开发有限公司、吉林天三奇药业有限公司、吉林市烘焙协会获评突出贡献奖；吉林市融媒体中心、吉林市筑石产业园管理有限公司、吉林省迅嘉科技有限公司、吉林工业职业技术学院、吉林经济贸易学校、吉林省嗨搜网络科技有限公司、永吉县开元职业技能培训学校等7家单位获评最佳组织奖。

“这块奖牌不是终点，而是我宣传家乡好物、好山好水的起点。”文创主播大赛一等奖获得者李柏慧坦言，期待更多电商主播共同发声，让世界听见吉林的声音。

商务部中国国际电子商务中心副主任杨杰表示：“文创产业承载着中华优秀传统文化基因，凝结着创新创造智慧，其与直播电商的深度融合，正是培育新质生产力、推动文化传承与产业升级的重要路径。”（赵晓国）